用户“狂飙”不再——IPTV第二次握手谋破冰

美柚达

2023年2月16-17日，为期两天的「冰城论道暨第24届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在冰城哈尔滨举行，六大论坛数十场演讲，几度风云对话多个现场结盟，冬寒未消的哈尔滨，视听行业的热情燃雪破冰。
尤为突出的是IPTV的多省大联动，在2023一开年便让这个平静到显得有些平淡的领域阵阵涟漪，而26省区广电新媒体大咖齐聚冰城，更是行业齐心为IPTV第二增长曲线携手“破冰”的最佳注脚。
IPTV是大屏的九省通衢？
所谓不破不立，中国的智能视听产业亟需一个“破”，比如有线要扭转颓势，短视频要流量变现，OTT要突破体验瓶颈，而IPTV和长视频境遇类似——用户规模见顶后的留量及第二增长曲线。
以最近比较烦的OTT为例——曾几何时，OTT凭借更智能的终端、更优秀的用户体验乘风起飞，傲视大屏，包括跟广告主也可以骄傲的说一句精准营销。然而，2021年的开机广告、2022年的大数据、2023年开年的套娃式收费，连续三年舆情连连，竟都脱不开OTT的影子。在操作体验、用户数据甚至广告上显露的优势很有可能随着整体业务一起陷入泥淖。
这是OTT的困局，其背后又何尝不是硬件企业及长视频平台尤其是后者的困局。相较于前两年OTT遇到的问题，今年的“套娃式收费”更加出圈，消费者的痛觉也更明显——毕竟涉及到要真金白银的花钱。而之所以出现用户认为的“套娃式收费”，恰恰是因为OTT上长视频平台们的各自为政。为什么之前不那么突出的问题突然出来了呢？也许有人推波助澜，但更重要的原因是随着智能电视的进一步普及，终端自带OTT体系，使用者日多，正因为波及自身，所以有人发声的时候才有那么多人关注。而短视频亦整装向大屏进发，如果无法解决这一问题，他们将是下一个承压的。


很长一段时间以来，视听上游的内容、中间的硬件以及底层的网络企业，其视线最重要的的交汇点之一是电视大屏。于是，有了智能电视/盒子的风生水起，有了IPTV、OTT等电视新看法，有了无数互联网企业的前赴后继，然而，时至今日，智能电视并没有像智能手机一样改写一个时代，甚至反方向的成为民意所指——大屏本身首先需要破而后立。
而在大屏多方交汇之处，IPTV正成为一个优秀锚点，有3.8亿用户，有政策的信任，有运营商的网络保障，更关键的是有18年的风雨历练和成长经验。诚如互动媒体技术标准推进委员会 副秘书长 杨崑所言——“个人依然认为这是一张非常好的牌，虽然每年新出现的概念非常多，但最后去问考核收入，问利润，问用户，依然是IPTV在前边。”“沉舟侧畔千帆过，大家都认为IPTV是沉舟，结果别的舟很多都沉下去了，只有IPTV这个老舟一直走到今天，走到中国第一大宽带业务，保持着这么大的用户基数，依然保持着足够的正向收入——而且我相信要坚持到相当长一段时间的未来。”（关联阅读：《冰城论道|互动媒体委员会杨崑:5G环境下,融媒体应用发展和网络协同》）
大屏的九省通衢处，最佳破冰点，也许恰恰是IPTV。怎么破？用杨崑的话说，他在冰城论道上看到产业界已经达成共识
大协同——把3亿IPTV用户拉通
18年前，中国IPTV在哈尔滨蹒跚起步时，可能没人想到这个业务一直走了18年，并拥有了3.8亿户的用户规模。
IPTV需要破的冰恰恰源于用户规模——2022年中国IPTV用户总数达3.8亿户，全年净增3192万户；2011年中国IPTV用户总数达3.49亿户，全年净增3336万户；2020年中国IPTV用户总数达3.15亿户，全年净增2120万户。虽然还在新增，但无论从增速，还是预期的增长空间看，用户数都已经见顶。相对于曾经用户高增速带来收入高增长的狂飙时代，IPTV需要破冰，需要走出旧有模式，培育出“第二增长曲线”。
互动媒体技术标准推进委员会 副秘书长 杨崑表示，冰城论道现场一点给他的触动比较深——即大协同。“虽然有的来自运营商，有的来自设备商，有的来自前沿的元宇宙，有的来自于基层的广电一线，每个人的定位不一样，但是所有人都提到一点是大协同。”“如果不把全国三亿的IPTV用户拉通，如果不把我们原本习以为常的产业资源分散格局打破，任何的新技术新产品投进去、投到庞大的碎片化市场里都很容易被淹没。”
如果说，广电与电信两大行业的第一次握手成就了今天3.8亿户的IPTV；那么，破壁、跨圈、无界的第二次握手，则是破冰的那记重锤。而在冰城论道上，大协同之势正在呈现。
IPTV十三省联动“看中国”
每届论道前日的闭门会是各省新媒体互通有无的最佳桥梁，而本届论道的参会新媒体数量更是高达26省。除了互通有无、相互合作，还有一个重大联动——2月16日上午的主论坛上“《看中国》大美龙江文旅专区启动暨IPTV十三省联合首发”。《看中国》专区目前已覆盖贵州、湖南、湖北、云南、河北、江西、天津、陕西、海南、黑龙江、新疆、广东、辽宁13省、直辖市和自治区的超过1亿家庭用户，这是一个里程碑事件，标志着全国IPTV行业的渠道融合加共享流量机制基本建成。
贵州多彩新媒体股份有限公司副总经理、总编辑苏全飞在现场对《看中国》品牌专区建设阶段性成果进行汇报，据他介绍，接下来还有更多玩法，可以相互引流，促进文旅消费；可以开展电商合作，助力乡村振兴；可以打通大中小屏等渠道，形成矩阵，探索新的业务模式和增长点，推动IPTV进入产业的二次价值提升新阶段。
3.8亿户拉通，渠道融合、流量共享，IPTV未来可期。


联盟联盟
除了广电新媒体的13省联动，还有更多的联盟出现在2月16日上午的主论坛上。比如立足数字产业互融共生的“文化中国推广联盟”和致力于大屏生态的“智能大屏生态联盟”。
冰城论道现场，中国数字图书馆、成都文化产权交易所联合8家省级IPTV共同打造的「文化中国」推广联盟正式成立。联盟将在场景变革和思维破壁中创新智慧大屏场景、促进数字经济发展，推动智能视听行业作为国家正式出版产品的宣推和发行渠道，实现数字文化产业跨屏建合，互融共生。据联盟发起方之一的成都文化产权交易所副所长金穗介绍，成都文交所设立了一支10个亿规模的数字文化产业发展基金，这个基金是面向数字产业赛道的，其中很重要的一方面就是IPTV平台的省网股改以及相关的增值业务项目。成都文化产权交易所副所长王建宙则重点介绍了平台与产品实践。（关联阅读：《冰城论道|成都文交所金穗、王建宙:跨界·共赢成都文化产权交易所数字文化生态IPTV领域实践》）
智能大屏生态联盟合伙人余中则以自己多年操刀IPTV以及10年的市场及运营服务经验，10年的技术积累为例，重点分享了《数字化转型环境下 新媒体产业增收的思考》以及2B、2G、2H方面的智慧服务实践与探索。他总结了这些互联网企业做了什么、电信运营商做了什么，并指出“互联网企业近二十年像风一样在成长，现在大家都做新媒体，未来的三年，新技术、新模式和运营模式的拓展会有质变。在这个问题上，我们应该重视投放种子。”2022年6月15日，智能大屏生态联盟在「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」上正式宣布成立。联盟以“汇聚行业资源，创新技术服务，引领资本助力，促进大屏生态繁荣”为宗旨，主要发力产业投资、产品创新和服务创新三大方向。
IPTV康养团体标准正式启动
大健康正在成为IPTV新赛道，河北广电无线传媒股份有限公司焦磊董事长便直言，以前的IPTV偏娱乐，接下来应该承载更多的服务功能，IPTV由网络视听娱乐平台向智慧家庭服务平台升级演进是IPTV行业未来一个阶段重点要做的事情——医疗健康养老服务是河北IPTV的三大赛道之一。
2月17日下午，由卫健委百姓健康频道、河北无线传媒、流媒体网联合主办的“IPTV健康中国”分论坛上，来自新媒体、运营商、科大讯飞、医疗企业等大健康各产业环节的嘉宾分享了各自环节的努力，而“IPTV康养团体标准启动仪式”更是将论坛推向高潮。没有规矩不成方圆，此前各地IPTV已经有不少关于大健康的探索，但却苦于没有统一的标准，既造成医药卫生等企业的业务接入困难，也不方便各省的互通合作，更不利于将IPTV大健康产业做大做强。而“IPTV康养团体标准”便是应这样的迫切需求而生，该标准由中国医药卫生文化协会牵头，这是广电+卫生健康两大领域的首个基于IPTV的跨行业团标，有助于打通广电和卫生两大系统的协同发力，也是践行健康中国的有效实践，具有标志性意义。（关联阅读：冰城论道嘉宾演讲合集）


不管是多省的大联合还是合力推动标准制定亦或是各种维度的联盟，大家的目标一致，都是互利互助、并肩前行。破壁、跨界，大协同带来的是共生、共赢，而这也是流媒体网多年坚持搭建论道桥梁以及产业链各方每次齐聚在一起的最大“初心”。2023，让我们不忘初心，携手并进。期待这跨领域跨行业的第二次握手给IPTV、给大屏、给智能视听产业带来第二条优美的增长曲线！